近日，不少市民在京东商城置办年货时，与奉贤城市宣传片“不期而遇”。这背后，正是京东“奉贤农特产馆”的精心策划——在购物页面中嵌入奉贤四季美景大片，让消费者在挑选商品的同时，也能感受到这座城市的自然风光与人文气息。
作为上海首批以区级名义整体入驻京东特产馆的行政区，奉贤区农业农村委员会于去年授权开设了“奉贤农特产馆”与“奉贤馆”，分别侧重生鲜农产品与加工类农品。两个公域平台的线上窗口，正成为本地市民乃至全国消费者一键采购奉贤风味、轻松备齐特色年货的新兴选择。
“每年回老家，都想带点奉贤味道给家人尝尝，但买什么、去哪买，总有些折腾。”新奉贤人徐女士的感慨，道出了许多人的共同心声。以往采购本地特产，往往需要多方打听、实地奔波，过程虽满载心意，却也着实繁琐。
今年，她的烦恼有了新解法。经朋友推荐，她在京东搜索“奉贤特产”，轻松找到了官方授权的线上场馆。从经典的“青溪老捌様”八宝饭，到时令的五四农场“红美人”柑橘，丰富的商品让她眼前一亮。“直接线上下单，就能直送老家。”徐女士的体验，正是奉贤特色农产品拥抱电商平台后，为消费者带来的最直观便利。
这种便利也惠及了像徐汇区李先生这样的“奉贤粉丝”。因文艺活动常来奉贤的他，对本地优质农产青睐有加，“以前看到公众号推广很心动，但购买不太方便。”如今，通过京东奉贤特产馆，他就能随时下单，即时满足消费需求。
“奉贤农产品丰富，但过去也面临品牌分散、渠道传统等挑战。”区农业农村委绿色农业推进办高级农艺师胡家阳坦言，“京东主动接洽，提出以区为单位开设特产馆的构想。奉贤有幸成为首批试点，这为我们整合资源、整体推介提供了宝贵机遇。”
运营工作由专业团队承接。京东奉贤特产馆运营负责人郑景云介绍：“我们积极走访本地深加工企业，按照区农业农村委的选品标准，有序组织优质商品上架，目标是通过京东公域流量，真正带动奉贤特色农产品销售。”
目前，两个线款精选商品，覆盖新鲜果蔬、加工食品等多个品类。准入机制严格遵循“三优原则”：品质优，必须本土生产、资质齐全；品牌优，优先选择国家地理标志、绿色认证或本地老字号产品；体验优，包装、物流、售后均需符合高标准。
“过去，我们通过‘奉贤三农’等政务新媒体开展宣传，2025年总阅读量近1600万，虽积累了可观曝光，却受功能所限，难以将关注直接转化为助农销量。”胡家阳介绍道，“京东奉贤特产馆的上线，正是为了打通从‘看到’到‘买到’的关键一环，把传播声量转化为实实在在的销售增量。”
如今，不仅奉贤黄桃、庄行蜜梨等时令水果，鼎丰腐乳、“美谷2号”大米、奉贤羊肉等特色产品也通过特产馆走向全国。
四团镇夏家村紫米的故事更是典型。过去，这里的紫米由农户散种散卖，只能作为普通杂粮销售，价格与销路有限。转变始于深加工与品牌化的思路。通过区内企业的研发，一款“燕窝紫米粥”应运而生，不仅提升了产品附加值，其精美包装也彻底改变了“土特产”的固有形象。
“走访时了解到夏家村种紫米，而区内企业‘姚朵朵’正需要优质原料，就帮忙牵了线。”胡家阳谈起这个案例时仍感欣慰，“合作很顺利，一年时间产品就成功上市。”如今，夏家村紫米不仅销路打开，价格也显著提升，真正成为带动村民增收的“特色农产品”。
“未来，我们将推动奉贤馆系列从销售窗口，升级为全面展示奉贤农业实力与产业活力的动态‘数字名片’。通过持续的宣传推广、内容赋能，实现从‘流量’到‘销量’的高效转化，让更多优质‘奉贤味道’飘香全国。”胡家阳介绍道。
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